2022年中國知識付費市場規模達1126.5億元，較2015年增長約70倍，預計將在2025年超過2800億元。如今，知識付費的紅利逐漸消退，用戶的付費求知和在線學習習慣已經養成，知識付費市場仍在不斷擴大，知識付費也將迎來新的發展新潮。

2023年，知識付費行業呈現出哪些新趨勢？

1、短視頻和直播模式崛起

數據顯示，2022年，短視頻類內容學習人次占比75.7%，直播類占比25.6%，圖文類占比22.0%，音頻類跌至第四位，占比13.2%。從知識付費內容載體看，傳統音頻類知識付費內容的用戶和流量逐漸式微，得益于短視頻和直播的流行，信息流推薦和直播帶貨等場景下的視頻與圖文類知識內容異軍突起，迅速成為消費主流。

2、訂閱制和會員制得到商家青睞

近年來，內容付費的商業模式逐漸向訂閱制和會員制傾斜。訂閱制和會員制重新定義了創作者與粉絲的連接方式——粉絲不再是買完即走，而是通過提前付費簽訂服務期限，在這期間，粉絲與創作者鎖定了陪伴關系，共同成長，有助于提升粉絲粘性，解決完播率不穩定、續費率不確定的窘境。

以創客匠人知識店鋪舉例，過去，老師們可能會更多通過售賣單獨的專欄課、訓練營實現知識變現。而現在，老師們意識到：賣課程不如賣會員。商家為會員用戶提供不斷更新的課程、VIP社群服務以及積分兌換服務等。在運營專欄、訓練營的基礎上，通過會員服務，提升用戶粘性及口碑，更輕松、可持續性地實現知識變現。

3、超級IP退潮、平民IP崛起

在2016年到2019年，是超級IP的時代，從事知識付費領域的人都是金字塔頂端的行業精英、大咖，入局門檻極高。比如羅輯思維、樊登讀書、混沌學園等，通過公眾號、視頻平臺、獨立APP、跨年演說將高頻曝光與付費模式相結合，把個人IP的影響邊界和變現效率擴展到極限。

但隨著互聯網的發展，超級IP開始急速退潮，對超級IP的過度依賴、過度透支所引發的問題越發顯著。新產品對用戶的長期吸引力不足，整個行業面臨著內容同質化、付費產品復購率低等問題。取而代之的，是平民IP的崛起，2023年，是全民皆師的時代，每一位有知識、有技能的創作者都有機會通過知識付費創業。

4、知識付費向知識服務轉型

早期知識付費體現為教育、出版等形式，現如今，知識付費行業逐步邁向產業化，高精度、易獲取、多場景、強互動、易操作、重效果的知識付費形態開始出現，也讓知識付費本身逐漸邁進知識服務的模式。

對知識創作者而言，不再是簡單地在公域平臺上傳一些音視頻課程，然后售賣，結束。而是會更傾向于通過創客匠人等技術服務商來搭建私域平臺，通過全鏈路打通創作、銷售、服務，沉淀品牌和內容價值，集“引流-傳播-轉化-服務-裂變”于一體。服務可以作為公域流量進入私域流量的最后一環，進一步提升用戶口碑。

教學質量、客戶服務做得用心，用戶自然能夠感受到，從而形成口碑相傳，老師無需主動營銷，只需要提供推廣員、推薦有禮等工具，基于優質的內容和服務，就可以激勵用戶互相介紹，從而實現“被動成交”。

這其中，家庭教育、心理咨詢、健康養生等領域尤為適合知識付費的服務化交付，這些領域的老師要格外關注這項趨勢，盡快實現自身的轉型升級，抓住行業紅利。